打造优秀的行销团队,快速掌握三大优势!

打造优秀的行销团队,快速掌握三大优势!
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根据Facebook官方行销伙伴统计报告,Facebook广告的CPM(每千次展示成本)在2018年1月、2月分别比前一年度同期成长了122%、77%,创下历年Facebook广告价格最高的纪录,让台湾中小企业广告主明显感受到广告成本的压力。

长期负责创业家兄弟行销策略的共同创办人廖家欣指出,广告成本变贵是眼球商机下必然的趋势,广告主必须提高转换率和更精準的行销,才可能因应市场变化。创业家兄弟一直致力于组建属于自己的投放内部数位媒体操盘小组(in-house marketing team),她认为,拥有自己的行销团队有以下几点优势:

第一,反应快,目标导向可以负起更多责任。数位行销的工具推陈出新,愈来愈多不同的行销操作观念与策略,自建内部小组可以百分之百专注在公司目标的最大化,保持市场敏感度,以因应竞争激烈下的快速变动。她也指出,在第一线的行销人员权限非常大,在ROI导向之下,行销人员可以自己决定预算、投放什幺样的商品以及投放方式,直接取得第一手的数据资料,负起更多的责任。

第二,可以竞逐最佳的顶尖人才。由于以人工智慧掌握广告自动化将是未来的趋势,自建团队,可以培养专属擅长数据分析的数位行销人才,才能在未来的商战中更具竞争优势。

第三,抓住所有资料的使用权。因为数据是黄金,电商拥有许多第一手的资料,如何善用各种新兴的数位媒体,运用数据,是公司内部的核心能力。导流成本相对可以有效控制,只要掌握操作数位广告工具的技巧,透过数据驱动收集消费者在App上的行为资料,例如,顾客点击了什幺商品、何时造访网站、回购週期、浏览客製化推播讯息内容和时间,更能即时调整网站上的折扣、商品排序和活动等行销策略。

拥有自建的行销团队,精準掌握上述三大优势,无疑是创业家兄弟团队在电商逐鹿大战中,能一再脱颖而出、缔造佳绩的原因之一。

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